消费者茶叶购买方式选择及其影响因素研究
河南农业大学园艺学院 河南省科学院鹤壁分院 大咖国际食品有限公司
2025-06-30
茶叶 购买方式 消费者 线上电商 传统线下门店
随着互联网技术的发展，消费者对茶叶的选购方式也在不断地发生变化。目前茶叶的购买方式主要有两种：线上电商和传统线下门店购买。文章以消费者的基本信息、心理特征、行为特征为基础，以茶叶消费者为调查对象设计线上调查问卷，根据206份消费者有效调查问卷的数据，运用卡方检验、二元Logistic回归分析，研究了消费者选择不同茶叶购买方式的影响因素。调查发现消费者购买茶叶的途径是多样化的，其中线上电商凭借其独特突出的优势已经发展成为消费者购买茶叶的重要方式，但是单一方式是很难全方位满足用户需求的，市场也必须要重视其他购买方式。
